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互联网广告是如何精确抵达目标客户?

2016-08-08 18:29:37

  你有没有遇到过这种情况:你在某网站上查找并浏览关于“七夕情人节”的热点新闻,正想着该怎么过节日的时候,突然就被页面旁边的广告所吸引,广告里居然正是关于情人节主题礼物的商品,精美的项链,好看的手提包或是鲜花订制。
  为何网络广告总能“猜中”你想买什么?
  其实这就是目前商家最喜欢用的网络营销手段,借助互联网精准广告技术,根据用户的浏览历史来推送可能与用户需求相匹配的商品。
  特定广告在你打开网页时立即出现,这一功能的实现基本上都是依靠RTB(Real Time Bidding,实时竞价)系统。RTB的基本功能迅速实现广告主和互联网媒体广告资源的精确对接。
  从基本运作方式来说,RTB实际上就是搭建一个平台,让广告流量资源得以曝光,让广告主能够竞价。具体来说,RTB利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估,广告位的具体信息经过分析匹配后将发送给DSP(需求方平台),DSP将对此进行竞价。
  为何RTB能做到广告的精确投放?其原因正在于用户的行为被互联网技术所记录。你在购物网站上浏览了山竹就可以形成一个有价值的信息,通过cookie记录在案;在你浏览新闻或点击视频时,新闻或视频网页的广告位就被即时发送到了DSP平台。
  RTB作为一个能够依据用户行为进行广告投放的平台,实现的营销效率大大高于传统互联网广告。根据一些案例研究,使用RTB后的广告的ROI(投资回报率)比使用搜索引擎的高出一倍以上。